从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。

时下明星丑闻时有出现，起代言品牌必然受到影响，更有某木门企业花天价请明星代言，自己却破产了。